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央视频号·文化志愿者专列收官助力52个国家级贫困县脱贫摘帽
发布时间:2021-09-07        浏览次数:        

  央视频号文化志愿者专列《火车火车哪里开》大型融媒体直播活动第一季近日完美收官。自8月23 日启动以来,历时两个月,进行了7场大型直播,助力52个国家级贫困县脱贫摘帽,社会各界好评如潮,引发全网热议。

  这7场以火车为媒的行进式直播活动,由陈伟鸿、鞠萍等著名主持人携手众多明星艺人、非遗手艺人、文化学者、文旅专家等志愿者通过各种艺术形式进行生动推介。沿途的瑰丽风景和浓厚民族风情扑面而来,使屏幕前的观众可以近距离了解美丽乡村的文化。

  火车火车哪里开?美丽乡村富起来!是由中央文明办、文化和旅游部、中央广播电视总台共同推出的融媒体央视频号文化志愿者专列贫困地区文化旅游资源推介活动,成功掀起社会对尚未摘帽的52个国家级贫困县文化旅游资源和特色农产品、非遗产品等关注热潮,全网观看人数达4700万。

  大型融媒体央视频号文化志愿者专列贫困地区文化旅游资源推介活动,通过中国首个国家级5G新媒体平台央视频连续开展7场大型直播活动,带领网友领略沿途风情各异的民俗文化,也把富有地域特色的民风物产带去千家万户。贵州榕江拦门酒、三三棋、打糍粑、侗族大歌等民俗风情,酸汤鱼、丝娃娃、从江香禾糯、晴隆脐橙等扶贫特产;凉山火把节文化、朵洛荷文化、金阳青花椒、昭觉悬崖村橄榄油、凉山苦荞等;新疆大漠胡杨的美丽景致、丝绸艾德莱斯的绚丽、和田地毯的精致、烤包子、玫瑰馕、玫瑰酱等特色美食;广西处处是山水、食在田园更在山间、好山好水出好戏;云南文山的花糯米饭、米线、汽锅鸡、玫瑰米凉虾、丘北荷花宴、大理砂锅令人馋涎欲滴;绚丽甘肃味蕾上的色彩历史文化蕴潮流黄土地上的绿色奇迹等等都因这档节目迅速成为网红。中央广播电视总台5G新媒体平台央视频积极响应国家扶贫号召,深度打合由中央文明办、文化和旅游部主办的文化志愿者春雨工程,邀请明星艺人、非遗手艺人、文化学者、文旅专家等参与直播互动,通过现场体验、地方连线等方式,领略山水田园的自然美景,传播当地传统文化魅力,提升特色产业知名度,助力国家级贫困县摘帽和乡村振兴。通过直播、短视频节目等呈现方式带动流量走向,紧密贴合国家政策节点进行宣传,深厚的文化底蕴与数字化交互手段交融碰撞,吸引大量网友在线围观,并在评论区刷屏点赞,成为扶贫背景下的文旅关键词。

  央视频号文化志愿者专列是公益活动的大集结,国家京剧院、中国国家话剧院、中国歌剧舞剧院、中国交响乐团、中国儿童艺术剧院、中国东方演艺集团有限公司等机构深度参与,针对贫困县地区特色艺术文化、扶贫故事编排文艺节目,在直播现场进行展示。如中国煤矿文工团为当地百姓带来大型惠民演出,通过歌曲、舞蹈、魔术、口技等喜闻乐见的形式,为当地群众决战脱贫攻坚送去温暖和关怀。这些艺术院团助力贫困县的地域特色文化推广和扶贫产品推介,传播贫困地区特色文化。此外还集结众多播出平台加入此活动,总台5G新媒体平台央视频客户端、央视频微博、百家号、今日头条、抖音、快手、B站、微视、优酷、爱奇艺、企鹅号、知乎、斗鱼直播、虎牙直播、新浪新闻、触电新闻、封面新闻等,同步发力线上互动传播。

  高铁列车跨区域客流庞大、辐射范围广泛,央视频号文化志愿者专列沿着中国铁路线个贫困县,通过与中国国家铁路集团、华铁传媒强强联合,配置优质的线下传播资源,使屏幕前的观众可以近距离了解当地文化。目前,52个贫困县的资源推介宣传片已覆盖325组高铁列车,15682块屏;公益海报覆盖10组复兴号列车,此外全国多地火车站入口、候车大厅、检票口公共屏幕也将持续配合活动宣传,覆盖千万级流动人群。央视频号文化志愿者专列通过整合站内站外资源,联合电商打通购买途径。乘客在车厢内通过手机扫描海报二维码,就可以实现贫困县农产品、非遗产品的信息查询+一键下单购买。同时,广大网友还可以边看直播边抽奖,让更多人参与到话题讨论中来。

  央视频号文化志愿者专列形成强势品牌效应。以创新的文化内容+大咖直播的方式,从手工艺、美食、建筑、音乐、风景等多个维度挖掘52个贫困县的优势资源和别样魅力,让观众获得听觉、视觉、味觉等多感官享受。同时,通过移动直播和短视频内容迅速吸引关注度,提升网友对当地特产的认知度,为发展乡镇文化旅游、振兴乡村经济注入强心剂。央视频号文化志愿者专列作为助推贫困县向数字化转型的列车,正在逐步成长为最具有影响力的精准扶贫IP。在华铁传媒对高铁流动人群的高触达率和央视频自身高品质的扶贫故事结合下,央视频号文化志愿者专列 打造高效的农产品销售平台,向广大群众全面展示扶贫成就、讲述扶贫故事、弘扬扶贫精神,助力贫困县产品被看到和走出去。

  引发全网热议,全网总观看量超过4700万人次,#火车火车哪里开#微博线万, #央视频号#微博线多家主流媒体进行了相关报道,其中包括:10家中央重点新闻媒体;9家重点新闻门户媒体;10家重点综合及行业媒体等,都给予好评和赞誉。不少网友评价说:看了央视频的直播,抑制不住要前去那些美丽的乡村,看风景、品美食!

  繁霜尽是心头血,洒向千峰秋叶丹。2020年是全面建成小康社会目标实现之年,也是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。中央广播电视总台5G新媒体平台央视频创新以高铁为媒,用体验式行进式直播报道,勾勒一幅幅当代中国风土人情的画卷,传播当地传统文化魅力,提升特色产业知名度,助力国家级贫困县摘帽,又构建起乡村振兴文旅IP项目,助力决胜全面建成小康社会,充分体现了国家大台的责任担当。明年第二季将再出发,敬请期待。

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