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破界融合讓網絡版權產業煥發新活力
发布时间:2021-09-14        浏览次数:        

  《2019年中國網絡版權產業發展報告》顯示,中國網絡版權產業市場規模達9584.2億元,相比2018年淨增超過2000億元,同比加速增長29.1%,重回年同比近30%的高速增長軌道。

  面對2019年充滿挑戰的國內外形勢,中國網絡版權產業積極進行業態創新、結構調整和技術布局,並借新中國成立70周年之際大力弘揚愛國主義和傳統文化,提升版權產品內容質量,實現了加速回暖。從行業特點來講,這幾年整個網絡版權產業都在積極弘揚正能量,弘揚愛國主義和傳統文化,特別是在弘揚傳統文化方面有很多創新。

  2019年,網絡版權產業的結構更加多元化,特別是視頻類業態格外亮眼。網絡版權產業中規模最大的是兩部分,一是網絡新聞媒體,二是網絡游戲,佔比合計超六成,是產業增長的基石力量﹔而包括長視頻、短視頻、直播在內的各類視頻業態則是最顯著的增長動能。得益於2019年版權保護工作的精細深化,用戶對網絡文學、動漫、音樂等版權內容的付費意願不斷提升,精品內容不斷涌現﹔而VR/AR內容則將受益於5G商用,處於即將爆發增長的前沿。

  其中,短視頻和直播業態發展迅猛,視頻類業態總計佔比超過游戲。對比歷年中國網絡版權產業結構,2019年最顯著的特點是網絡長視頻、短視頻、直播合計的視頻類業態市場規模佔比達29%,顯著超過網絡游戲的24%,成為產業持續發展的決定性力量。視頻類業態獲得的巨大動能一方面來自短視頻添加了直播功能,吸納了用戶打賞這一成熟的盈利模式﹔另一方面,直播與電商結合,創造了2019年最熱門的增長風口,扭轉了放緩的產業增速。

  此外,盈利模式以廣告和用戶付費為主,下沉市場開拓激活廣告。網絡版權產業盈利模式主要包括用戶付費、廣告和版權運營,2019年用戶付費規模接近4444億元,佔比46.4%﹔廣告及其他收入佔52.7%﹔版權運營收入規模達83.4億元,佔比0.9%。因直播打賞模式的普及,2019年用戶付費規模相比2018年增長20.6%,但用戶付費佔比相比往年反而略有下降,原因是隨著“廣告+免費”模式在城鄉下沉市場的開拓,廣告收入走強。

  其中,用戶付費構成依然以游戲為主,但用戶打賞消費更為普及。從用戶付費規模的構成看,主體依然是網絡游戲,採用用戶直播打賞模式的短視頻、直播和網絡音樂在線演藝愈發突出﹔而網文、長視頻、動漫等則構建起較為成熟的付費訂閱會員制。從用戶付費業務的結構演進看,2016年超過八成用戶付費來自網絡游戲,2019年這一比例降低到52%,而付費消費的其他內容則更為多元,特別是對短視頻和直播的打賞消費迅速增長。

  結合數據統計情況,我們總結了版權產業過去一年5個新的氣象,一是唱響愛國主旋律,弘揚奮斗正能量﹔二是繼承發揚傳統文化,古典國風現代講述﹔三是版權多維跨界開發,連攜效應繁榮市場﹔四是版權業態破界融合,交叉賽道動能再燃﹔五是技術賦能雲網升級,用戶體驗流暢度提升。

  中國網絡版權的幾大細分產業都呈現出新形勢、新創舉、新亮點。概括來講,網絡文學免費閱讀紅利擴展、跨類改編連攜變現﹔網絡長視頻創新體裁拓展市場、以質量建設留存用戶﹔網絡動漫移動變身、出海躍遷﹔網絡游戲助推市場回暖、雲游戲拓展新空間﹔網絡音樂平台交融鏈條整合、聚焦興趣個性創新﹔網絡新聞媒體融合激勵閱讀、算法推薦去蕪存菁﹔網絡直播高能轉化觸網標配、跨業融合重獲新生﹔網絡短視頻融合直播共振電商、城鄉破界前向轉型﹔VR/AR方面,5G雲VR跨越發展、仍需爆款硬核攻堅。

  關於對2020年中國網絡版權產業發展的展望,我們認為未來的新市場,從流量紅利來講,應該還是來自銀發人群消費和下沉市場交融,銀發人群既是中國未來的機遇,也是中國的挑戰。而短視頻持續高速發展,內容黏性不斷增強,牽引內容創作精煉化,越來越多地朝精品化方向發展,也許會成為影響網絡版權產業內容結構的最大變量。5G的發展將為網絡版權產業的發展帶來很多重要影響,成為新的機遇。2020年年初中國遭遇新冠肺炎疫情,網絡版權是社會文化的一部分,數字內容企業也在通過自身的獨特方式履行社會責任,弘揚社會正能量。比如,反映全國人民同心抗疫、一線醫護人員挺身而出的內容熱點頻出。2020年是全面建成小康社會目標實現之年,是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年,助力抗擊疫情和脫貧攻堅,網絡版權產業肩負重任。

  編者按:近期,互聯網應用適老化改造成為輿論熱點。相比尚不熟悉互聯網的老人,已經能夠熟練掌握互聯網應用操作的老年網民同樣面臨網絡謠言、網絡詐騙、虛假廣告等陷阱,他們抵御風險的能力遠低於年輕網民。…

  在現代社會數字化與智能化飛速發展的當下,老年人與互聯網之間的“數字鴻溝”已成為必須逾越的課題。2020年底,工信部正式印發《互聯網應用適老化及無障礙改造專項行動方案》。…

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